La place Vendôme, symbole du luxe.

Le Comité Vendôme a été créé en 1936 sous l’impulsion des joailliers de la place Vendôme, qui ont choisi de se fédérer car ils avaient tout intérêt à avoir des actions communes. Aujourd’hui le comité compte 85 membres, dont l’essentiel de joailliers comme Cartier, Boucheron, Tiffany and Co, Poiray ou encore des parfumeurs comme Guerlain et Menard.

C’est en 1899 que Cartier, surnommé “joaillier des rois, roi des joailliers” par Edouard VII s’installe au 13, Rue de la Paix. L’un de ses nombreux bijoux de référence reste la bague “Trinity”, trois anneaux, trois ors.

Boucheron sera le premier joeillier à s’établir en 1893 place Vendôme. La montre brevetée au bracelet interchangeable et au fermoir invisible, créé en 1947, est l’un des produits phares de la maison.

Tiffany and Co, surnommé “le roi des diamants”, est reconnu pour son savoir-faire en matière de diamants et installé Rue de la Paix.

La Maison Poiray installée Place Vendôme travaille autour de la perle et de la pierre fine. Le “coeur entrelacé”, pavé de diamants,  est devenu une pièce maîtresse de la maison. 

Le bijoutier Dinh Van, quant à lui, n’appartient pas au Comité Vendôme mais à tout d’un grand joaillier qui souhaite dès 1965 démocratiser la joaillerie en offrant des bijoux faciles à porter, fini le bijou d’ornement et place à un bijou à porter pour touytes les occasions de sa vie!

Jean-Dinh Van intègre, après ses études, la maison Cartier où il restera 10 ans et apprendra son métier. Très tôt il veut bousculer les codes traditionnels du métier et aborder la joaillerie autrement.

Il créé des bijoux pour les femmes de son époque, et le bouche à oreille fonctionne: dès 19701 la marque devient très prolifique.

Il ouvre son premier magasin au 7, rue de la paix en 1976. Un lieu original qui accueille également les oeuvres d’artiste auxquels il croit.

Ses fameuses menottes, devenues indémodables ont existé d’abord en porte clés puis en fermoir pour enfin devenir un bijou en tant que tel. Mais l’apogée de la marque date de la fin des années 1990 avec la création du bracelet sur cordon.

Selon Emeline Fontvielle, directrice marketing de la marque, “liberté, simplicité, sensualité, audace et luxe pour soi” sont les valeurs fortes de le marque.

Dinh Van ne fabrique pas des bijoux que pour les femmes; les hommes et les enfants sont aussi sa cible.

On peut également citer la marque Liyé Van Rycke qui s’inspire de l’esprit Din Vanh en créant des bijoux montés également sur cordon.