Après la clé USB ou le téléphone portable, la marque de bijoux de luxe surfe sur la mode du casque d’antan pour nous proposer ce modèle très tendance. Et comme aujourd’hui, les produits nomades sont devenus des objets de design, la marque Givenchy lance un nouveau parfum masculin s’inspirant du monde de la musique : “PLAY” au flacon noir très évocateur et choisi comme égérie le chanteur américain Justin Timberlake. Sortie prévue en septembre prochain.

Tout comme le It-bag, accessoire indispensable de votre été, la It-girl est la femme du moment, celle qui ne laisse personne indifférent, et dont tout le monde parle. On aura évidemment reconnu, Paris Hilton, Britney Spears, Amy Winehouse ou encore Kate Moss. Elle est riche, elle s’essaye à tout et rien, elle affronte quotidiennement la presse et les paparazzis. Un phénomène tellement actuel qu’une comédie américaine: “Hollywood Brats” est actuellement en préparation.

 On y retrouvera la panoplie complète de ces charmantes demoiselles chéries par la presse people, tous les accessoires qui font la femme d’aujourd’hui y occuperont une bonne place, le sac à main, les lunettes et autres bijoux sans oublier les parfums car ces it-girls ont toutes le sens du business et utilise leur image pour lancer de nouvelles marques de parfums. Des fragrances qui leur ressemblent…

Sacs et colliers raffinés se coordonnent à présent avec des bijoux de lunettes  à glisser dans votre it-bag pour les vacances. Les lunettes Marni poussent très haut la note de luxe. Le fourreur attitré de Prada, Valentino, Vuitton, Fendi, Dior et Jil Sander depuis les années 40 a décidé d’élargir son univers avec des collections de prêt à porter, des sacs à main, chaussures et accessoires.

Chaque paire de lunettes est réalisée à l’unité, selon une fabrication artisanale. A chaque référence correspond une gamme de coloris rares, des orangers aux vert pomme en passant par le rouge brique…Comble du raffinement, d’irrésistibles pochettes purple et des colliers à porter en ceinture ou en sautoir se coordonnent à ces bijoux lunettes. Des lignes féminissimes et masculines ultra-raffinées.

Elles s’appellent Eaux fraîches, Eaux de Cologne, Eaux de toilette….
Elles évoquent, toutes, les vacances, le soleil et le sable chaud caressé par les vagues d’une mer bleu turquoise.
Tout un programme !

 D’acqua di Parma, on adore la gamme d’eaux de toilette Blue Mediterraneo ou les bienfaits des senteurs ensoleillées de Méditerrannée : Fico di Amalfi, Mandorlo di Sicilia , Cipresso di Toscane, Arancia di Capri ou encore, Mirto di Panareo, la dernière née.

Une eau de Toilette enveloppante et régénérante qui unit la chaleur aromatique de la myrte avec de pétillants accents marins et hespéridés et de lumineuses notes de rose et de jasmin.

La gamme est aujourd’hui déclinée en produits dérivés inspirés de l’univers du Spa, des concentrés de maquis méditerranéens qui purifient, oxygènent et nourrissent la peau et notamment un baume au parfum Cologne qui soulage les peaux agressées et desséchées par le soleil ou la mer.

Autre nouveauté italienne pour l’Eté, celle de la célèbre marque Eau d’Italie - Parfums d’Italie Inspiré par les arômes enchanteurs de la Méditerranée, et le raffinement de l’hôtel Le Sirenuse, Magnolia Romana, s’inspire de la célèbre Villa Borghese et ses jardins de magnolias à Rome. Des notes de tête fraîches et transparentes laissent place à un cœur fleuri rafraîchi par le basilic et le lotus.
Sans oublier la ligne pour l’été d’Eau d’Italie pour retrouver une peau souple et des cheveux brillants : le gel douche, le shampoing, le baume pour cheveux.

Ou encore 100% bio, la belle eau fraîche très « himalayenne » de l’Artisan Parfumeur : un bouquet d’émotions pour l’eau de Jatamansi Bio de l’Artisan Parfumeur qui nous emmène aux sommets de l’Himalaya pour y cueillir une plante rare et très pure «  Le Nard ». Un accord d’huiles essentielles les plus pures. Ce précieux nectar 100% bio avec ses effluves de roses, d’ylang-ylang, de pamplemousse et d’encens nous enveloppe d’une sensualité à fleur de peau.

Pour célébrer l’Eté avec l’Artisan Parfumeur, quelques Eaux fraîches incontournables :

- L’Eau de l’Artisan : si limpide, si fraîche et pourtant si tenace. Odeurs de campagne ensoleillée…Un accord tonique obtenu grâce à la subtile succession de notes enlevées et fraiches : citron, verveine, menthe, basilic. Le parfum des beaux jours pour elle ou pour lui.

- Mandarine Tout Simplement, un rituel, un moment de plaisir olfactif et gourmand…Dès les premiers instants, elle disperse les effluves contenus dans son zeste.

- Ananas Fizz : Un parfum pétillant d’une fraîcheur inédite annonce un ananas Victoria absolument exquis et légèrement boisé précédé par une rasade d’agrumes, pamplemousse rose en tête.

En général, dès la première vaporisation, vous sentez une fraîcheur, un bien être vous envahir, car les eaux sont vives, rafraîchissantes et d’une extrême finesse à l’instar de Quercus de Penhaligon’s ou  Fleurissimo, une fragrance qu’Olivier Creed a voulu pour les femmes, à leur image éclatante, une brassée de senteurs fraîches et colorées qui évoque les sublimes jardins de Grenade. La rose bulgare, les feuilles de violette, l’iris de Florence et la tubéreuse des Indes forment un bouquet de lumière et de splendeur.

Petite histoire d’eau pour finir :
Pour changer de votre bouteille d’eau en plastique, pensez à vous offrir une eau habillée par Vivienne Westwood à la grande épicerie du Grand Marché à Paris pour l’événement « Naturellement Chic ». Avec ses lignes pures et son étiquette rose, vous ferez sans doute sensation !
 

Après John Galliano et la Collection croisière de Dior lancée en mai dernier à New York, l’incontournable défilé printanier Collection Croisière de Karl Lagerfeld s’est tenu cette année en Floride avec ambiance Riviera à la clef.

Une collection croisière baptisée Divine et présentée au Raleigh, mythique hôtel art déco sur Miami Beach, où Esther Williams avait ses habitudes, sur fond de palmiers et de ciel étoilé.
Changement de décor après le hangar de l’aéroport de Santa Monica de la Collection 2007/2008.
Prêt de 400 pièces proposés, vêtements et accessoires confondus.
Pourquoi ce lieu ? tout simplement parce qu’il symbolise la détente, le soleil et le farniente toute l’année.
La collection Resort est proposée aux clientes d’octobre à juin, elle apporte une touche de soleil et de légèreté à nos garde-robes.
Cette année, le couturier est resté fidèle à l’esprit Chanel dans les moindres détails.
Pantalons à pattes d’eph et vestes rock à sequins, maille, robes en satin, maillots de bain à rayures sont au programme. Une collection chic et audacieuse.
Chanel ne fait jamais les choses à moitié.

Autour de Karl sont bien sur de la partie tous les people comme Anna Mouglalis, Zoé Kravitz , Diane Kruger ou encore Anna Kournikova, sans oublier la grande prêtresse de la mode Anna Wintour.
Est présente également la garde rapprochée de Karl : la divine Irina Lazareanu fait partie du show.
Après le défilé, pas moins de 300 invités ont été conviés à un cocktail dînatoire les pieds sur la plage.

Côté parfums et cosmétiques, après Jean Paul Gaultier Monsieur, gamme de 17 produits de soins pour hommes, développée pour les gentlemen, le créateur nous offre une nouvelle fragrance féminine disponible en septembre prochain.

On a assisté à la soirée de lancement de ce nouveau parfum féminin de Jean-Paul Gautier, Ma Dame, conçue par le parfumeur Francis Kurkdjian.
Une garçonne, une femme libérée, incarnée par le mannequin androgyne britannique Agyness Deyn, visage de la campagne Burberry.
Fragrance acidulée à base de grenadine, de musc et de rose, le jus s’ouvre sur une note acidulée d’orange et s’achève sur des arômes de musc et de cèdre avec le célèbre buste de Jean-Paul Gaultier dans un flacon en verre comme écrin.
Ma Dame se décline en gel douche, déodorant et lait pour le corps.

Mais ça sent quoi un homme exactement ?
Par sa nature, la peau masculine exhale plus de sécrétions naturelles que celle de la femme, l’odeur cutanée dépend aussi beaucoup de l’alimentation.
On sait par ailleurs que l’accord des odeurs est une condition nécessaire à la sexualité et à l’amour.

Jusqu’à l’ère industrielle, les parfums masculins et féminins n’étaient pas différenciés, Jicky de Guerlain fut conçu pour un homme avant d’être adopté par les femmes et le parfumeur Serge Lutens refuse encore aujourd’hui le sexisme olfactif.
De nos jours l’odeur de l’homme, c’est surtout son parfum.
En 2007, plus de cent nouveaux jus masculins ont vu le jour.
L’homme devient plus audacieux dans ses choix de fragrances, plus zappeurs, surtout les jeunes plus sensibles à l’image et à la marque.
Avec son flacon rock, et sa douceur pralinée, Black XS de Paco Rabanne a cartonné chez les ados.
Idem pour les flacons de Diesel For Life et ses pubs chocs.

Il n’en reste pas moins que le Top 10 des ventes reste le même avec Acqua Di Gio d’Armani, Le Mâle de Jean-Paul Gaulthier, l’Eau Sauvage de Dior, Boss d’Hugo Boss ou encore Habit Rouge de Guerlain…
Les deux seules nouveautés qui ont réussi à s’installer dans ce classement sont l’Homme d’Yves Saint-Laurent et Terre d’Hermès, deux boisés chics et puissants.
Les hommes jeunes ou moins jeunes sont très attachés à l’image de la virilité, il faut que çà fasse mâle.
D’autre part, pour plaire aux hommes, il faut miser sur la fraîcheur avant tout, ces notes fusantes qui évoquent le propre, le savon à barbe, la nature et les grands espaces. A l’instar d’Acqua Di Gio d’Armani, le jus masculin le plus vendu au monde.

La seconde nature de l’homme, c’est le bois, donc le santal, le cèdre, le vétiver et le patchouli sont indéracinables.
« Ce n’est pas compliqué, un homme, çà sent la bête, note Frédéric Malle, qui a illustré ses propos avec French Lover, un vrai parfum de mec à l’animalité végétale. Une peau d’homme, çà se rafraîchit, çà se sublime, mais çà ne se dénature pas »

A l’approche de la Fête des Pères, quelques nouvelles fragrances pour un voyage au cœur des senteurs.
Pour ceux qui n’ont pas encore trouvé leur identité olfactive ou qui aimeraient en changer, des nouveautés et des rééditions pleines de caractère.

- La force tranquille d’un accord tabac aux accents boisés et épicés avec The One For Men de Dolce et Gabbana, dont l’égérie n’est autre que le bel acteur texan Matthew McConaughey.

-Chrome Legend d’Azzaro ou une vague de fraîcheur qui grise les jeunes aventuriers de notes mouillées d’embruns, de thé, de pomme verte et d’orange amère, de bois précieux et de muscs têtus.

-L’Eau de Toilette Sycomore de Chanel, un vétiver bien charpenté et une pointe de santal pour se réchauffer.

- L’âme d’un héros de la Collection Les parisiennes de Guerlain : quelques pointes d’ylang-ylang, d’absinthe et d’immortelle savent tempérer cet aromatique frais et boisé plein d’ardeur.

Star mondiale et discrète de la mode, Yves Saint-Laurent s’est éteint, à 71 ans, vaincu par une tumeur au cerveau. La haute couture a perdu un de ses maîtres, un mythe vivant dont les initiales YSL sont connues dans le monde entier.

A l’instar de Coco Chanel qui, après Guerre, avait fait bronzer les élégantes en pantalon à pinces et espadrilles, YSL a fait changer l’image de la féminité : c’est lui qui, dans les années 60, a introduit le blouson noir, puis le trench-coat, le caban, la tailleur-pantalon et bien sûr le smoking pour femmes. Cette mode qu’il voulait « au service des femmes » s’est imposée comme une marque de luxe mondiale, synonyme de mode et de créativité.

Tous les plus grands top-models ont défilé pour lui : Linda, Carla, Claudia, Laetitia, Karen, Naomi, Katoucha, qui fût la première mannequin noire sur un podium grâce à YSL.

Claudia Schiffer, Laetitia Casta ou Catherine Deneuve ont fait partie de ses muses.

 YSL avait reçu les insignes de Grand officier de la Légion d’honneur des mains de Nicolas Sarkozy il y a seulement quelques mois. La cérémonie s’était déroulée dans la plus stricte intimité, en présence de quelques rares invités dont l’homme d’affaires Pierre Bergé et l’actrice Catherine Deneuve. “Vous avez fait la mode quarante ans durant, mais vous avez surtout construit une œuvre, une œuvre artistique autant que sociale. C’est ce qui force notre respect”, lui a déclaré le chef de l’Etat.

Un homme qui en 1957, dès l’âge de 21 ans , va prendre les rênes de la Maison Christian Dior; Cachant son regard timide et fuyant derrière d’immenses lunettes noires, il présente sa ligne “Trapèze”. Encore assistant quelques mois auparavant, le jeune Yves Saint Laurent fait un triomphe. Le créateur n’en finira pas de marcher au scandale : d’abord sa collection “40″, inspirée des vêtements de guerre, puis sa publicité pour “Homme”, dans laquelle il pose nu… Enfin et surtout, le lancement de son parfum “Opium”.

La décennie 70 est marquée par un attrait grandissant pour les cultures orientales. Les parfumeurs ne tardent pas à suivre le mouvement remettant ainsi en cause les acquis centenaires de la parfumerie française. Yves Saint Laurent présente “Opium” en 1977. Les senteurs enivrantes du musc, de la vanille, du patchouli et du santal côtoient celles fleuries du jasmin et de l’Ylang-Ylang. Opium, c’est d’abord le scandale d’un nom qui fait rapidement parler de lui… Provocation innocente pour certains, “pollution intellectuelle” et incitation à la débauche pour d’autres… Le créateur, loin d’opter pour le consensus, joue de cette idée. A cette époque, l’univers marketing de la parfumerie est en essor et la communication autour des lancements est particulièrement soignée. La signature mentionne : “Opium, pour celles qui s’adonnent à Yves Saint Laurent“. Le message est clair : Opium est un parfum de dépendance. Un spot télé met en scène Linda Evangelista dans une cité d’Asie à la recherche de sa dose…

Un mythe définitivement génial qui a incarné tout à la fois la rebellion et la tradition, la liberté et la rigueur et a su sublimer le quotidien de millions de femmes dans le monde entier.

Royaume du farniente décomplexé et cadre féérique à tout voyage de noces ou mariage, l’ancienne Isle de France n’est pourtant ni une simple carte postale, ni un endroit de luxe creux. La grande dame de l’Océan Indien fait aussi la part belle aux émotions.

Place à l’éveil des sens…

• Le coeur de l’île Maurice bat au rythme du séga. Cette musique traditionnelle, accompagnée de chants et de danse, a pour origine le folklore des esclaves noirs d’Afrique et de Madagascar.
• La très odorante ylang-ylang est indissociable de l’île Maurice. L’ylang-ylang est un grand arbre à feuilles ovales, aux fleurs jaune-vert très odorantes, qui peut atteindre cinq mètres. Dès la troisième année de l’arbre, les cueilleurs s’en vont détacher soigneusement les fleurs. Cet or vert mauricien est très recherché par les parfumeurs pour son huile essentielle, car il entre dans la fabrication de nombreux parfums. Il est dit que l’huile d’ylang-ylang a une action régénérante sur la peau et les cheveux et apaisante sur l’esprit et les émotions.
• Autre trésor mauricien: le sucre resté très longtemps la principale activité de l’île.

Aujourd’hui, l’activité est essentiellement tournée vers le tourisme de luxe. L’île est devenu le fleuron touristique de l’Océan Indien. Et comme une suite logique à cette antichambre du paradis, on se plait à croire qu’ici a été inventée la meilleure hôtellerie du monde. Petit aperçu de ces établissements rivalisant de perfections, le dernier né des palaces mauriciens “le shanti ananda” où un programme de douceur venu de l’Himalaya, vous emmène dans un paradis. La chaîne hôtelière indienne, offre 55 suites et villas, habitations de bois exotiques, de lin, spacieuses, une situation privilégiée en bordure de mer pour offrir une intimité maximale. 

A l’instar de ces hôtels luxueux, la haute parfumerie ne cesse de nous surprendre avec des nouveautés, rééditions, et éditions limitées… Pour les hommes aussi des fragrances élégantes et sensuelles…

• Il faut beaucoup de discernement et de liberté d’esprit pour choisir, en ignorant la mode, Bleinheim Bouquet de Penhaligon’s, symbole d’élégance, cet incomparable concentré d’écorces d’agrumes qui se poudre discrètement en s’installant.
• Colonia Intensa, une virilité nouvelle n’enlève rien à la grâce du dernier Acqua di Parma: le choeur solaire des hespéridés nous chante toujours la chanson dAmalfi, mais se renforce harmonieusement d’une basse troublante de cuir et de bois fumés. La nouvelle eau de Cologne est cette fois-ci exclusivement masculine. Elle est présentée dans la boite jaune maison et danjs le flacon classique, icône du luxe à l’italienne.
• French Lover, une composition virtuose, de beaux bois frottés de mousses et d’épices. Si vous aimez les beaux orientaux, allez voir du côté d’Ambre Sultan de la Collection Exclusive des Salons du Palais Royal, cette sombre merveille qui souffle le chaud, la peau et le rêve.
• On peut tomber sous le charme d’un sédentaire et s’offrir quand même le voyage de sa vie, dans un salon, à l’heure du thé. Le Five O’Clock au Gingembre de Serge Lutens, n’a rien d’un rituel innocent. Ce pain d’épices confit, saupoudré de vétiver et d’une pointe de cacao noir, se goûte yeux fermés et invite furieusement au dépassement d’horaire !

C’est en 1899 que Cartier, surnommé “joaillier des rois, roi des joailliers” par Edouard VII s’installe au 13, Rue de la Paix. L’un de ses nombreux bijoux de référence reste la bague “Trinity”, trois anneaux, trois ors.

Boucheron sera le premier joeillier à s’établir en 1893 place Vendôme. La montre brevetée au bracelet interchangeable et au fermoir invisible, créé en 1947, est l’un des produits phares de la maison.

Tiffany and Co, surnommé “le roi des diamants”, est reconnu pour son savoir-faire en matière de diamants et installé Rue de la Paix.

La Maison Poiray installée Place Vendôme travaille autour de la perle et de la pierre fine. Le “coeur entrelacé”, pavé de diamants,  est devenu une pièce maîtresse de la maison. 

Le bijoutier Dinh Van, quant à lui, n’appartient pas au Comité Vendôme mais à tout d’un grand joaillier qui souhaite dès 1965 démocratiser la joaillerie en offrant des bijoux faciles à porter, fini le bijou d’ornement et place à un bijou à porter pour touytes les occasions de sa vie!

Jean-Dinh Van intègre, après ses études, la maison Cartier où il restera 10 ans et apprendra son métier. Très tôt il veut bousculer les codes traditionnels du métier et aborder la joaillerie autrement.

Il créé des bijoux pour les femmes de son époque, et le bouche à oreille fonctionne: dès 19701 la marque devient très prolifique.

Il ouvre son premier magasin au 7, rue de la paix en 1976. Un lieu original qui accueille également les oeuvres d’artiste auxquels il croit.

Ses fameuses menottes, devenues indémodables ont existé d’abord en porte clés puis en fermoir pour enfin devenir un bijou en tant que tel. Mais l’apogée de la marque date de la fin des années 1990 avec la création du bracelet sur cordon.

Selon Emeline Fontvielle, directrice marketing de la marque, “liberté, simplicité, sensualité, audace et luxe pour soi” sont les valeurs fortes de le marque.

Dinh Van ne fabrique pas des bijoux que pour les femmes; les hommes et les enfants sont aussi sa cible.

On peut également citer la marque Liyé Van Rycke qui s’inspire de l’esprit Din Vanh en créant des bijoux montés également sur cordon.

Il avait valeur de catégorisation sociale jusqu’à l’intrusion dans les années 90, dans l’univers de la mode, du maroquinier florentin, Gucci, et avec lui un référentiel très jet-set avec people, “ bimbos ” et “ bling-bling ” à volonté… Dès lors les grandes marques du luxe comme Versace, Dior, Dolce Gabbana et bien d’autres lui ont emboîté le pas au sein de ce cortège scintillant.

Mais la surabondance d’articles de luxe et leurs imitations populaires banalisent parfois l’offre des marques.Les marques de luxe en adoptant les pratiques du mass-market se sont écartées des codes fondateurs du marketing de luxe que sont :

• l’exclusivité de la cible,
• la sélectivité de la diffusion
• la discrétion de la communication.

C’est pourquoi après avoir consacré leurs forces à l’accessibilité du luxe, les marques travaillent aujourd’hui sur sa rareté. Car le vrai luxe c’est avant tout la rareté. Pour se démarquer de la surabondance de l’offre, le luxe doit monter en gamme. La clientèle du luxe désire des choses hors du commun, de plus en plus originales et créatives, à l’instar de la dernière création de Karl Lagerfeld. Ce formidable visionnaire qui anticipe les mutations propose après le vélo’V et le véli’B, de rouler en Chanel avec le Vélux, un deux roues de luxe entièrement assemblé à la main. Ce petit bijou agrémenté de poignées, sacoches, selle en cuir noir matelassé Chanel sera disponible dès fin janvier pour seulement 8 900 Euros !

Nous aider à cultiver notre différence semble devenir une obligation pour les marques de luxe. Dans l’univers de l’exception, les séries limitées sont reines, il n’y en pas pour tout le monde mais il y en a pour tous les goûts !

Chez Bottega Veneta, la liste d’attente pour des sacs ou des vêtements cultes est longue, la Reverso de Jaeger-Le-Coultre a été éditée à seulement 5 exemplaires, les souliers Roger Vivier Couture, ou encore les bagages Versace en cuir blanc avec emblème grec et plaque en or , la malle exclusive Polo Ralph Lauren, le cabas collection croisière de Louis Vuitton, le flacon Améthyste de Lalique séduisent une clientèle fortunée désireuse de posséder un objet collector.

Les grands groupes, propriétaires des grandes marques de luxe, façonnent des produits de niche, les distribuent dans quelques magasins au choix très pointu comme Colette à Paris ou Dover Street Market à Londres ou choisissent à l’instar de Terry de Guntzburg, créatrice de la marque cosmétique hyper-sélective by Terry  de s’adresser au plus grand nombre en concevant la ligne VIP Expert pour Sephora ou encore Karl Lagerfeld et sa collection pour H&M.

Autre tendance: on connaissait les actrices comme égérie des marques de luxe, puis en 2007 le mannequin ou la chanteuse est devenu styliste, laissant momentanément de côté sa carrière initiale…Kate Moss a réussi deux collections pour l’enseigne TopShop, Madonna lance 2 collections pour H&M, Penelope et Monica Cruz pour Mango, Lou Doillon vient d’être choisie par Lee Cooper pour créer une collection qui sera en vente au printemps 2008, Puff Daddy ou 50 Cent se lancent aussi sur ce nouveau créneau people très juteux.