La renaissance de Fendi

Si la marque dispose d’une notoriété relative en France, elle est surtout connue en Italie, aux Etats-Unis et au Japon. Une formidable saga familiale que celle de la famille Fendi. A l’origine, la mère, Adèle Casagrande. Elle créé, à Rome, une boutique de fourrure en 1918 et épouse Edoardo Fendi en 1925. Leurs cinq filles, Carla, Anna, Paola, Alda et Franca rejoindront tour à tour l’entreprise familiale.

 Après un rachat par LVMH et Prada en 1999, puis une cohabitation difficile entre les 2 groupes, c’est le géant du luxe LVMH, qui reprend la part de Prada en 2001 et donne à la marque romaine la dimension qu’elle connait. Bernard Arnault veut en faire “la plus belle marque italienne“, un “Vuitton italien“ et s’en donne les moyens en nommant son fidèle collaborateur, Michael Burke PDG de la célèbre marque romaine. Il déclare que ” la beauté des contrastes qui émane de Rome, confrontation perpétuelle entre ancien et moderne est à l’image de Fendi…” Pour cela quelques ingrédients classiques du luxe sont mis en oeuvre: ouverture de magasins partout dans le monde, accent mis sur l’image de la marque, et lancement d’un parfum. Et surtout la carte maîtresse de Fendi, le couturier Karl Lagerfeld.

 Aujourd’hui, la plupart des membres de la famille ont quitté le navire, à l’exception de Silvia Venturini-Fendi, fille d’Anna, directrice artistique de la maroquinerie, des accessoires et du prêt à porter homme et, Carla, une de ses tantes. C’est dans un magnifique palais italien que la griffe italienne de fourrure, maroquinerie et accessoires de luxe s’est refait une beauté. Sous l’impulsion de Silvia, le sac baguette, best-seller de la marque, voit le jour en 1997 et remporte le succès que l’on connaît.

Outre les sacs, le développement de Fendi passe également par les chaussures, et le parfum avec le lancement en grande pompe en juin dernier du premier jus signé Fendi, le parfum “Palazzo“en présence de Karl Lagerfeld dans le célèbre Palazzo Fendi.Une fragrance à base de fleurs d’oranger créée par le nez français, François Demachy. Mandarine, citron, poivre rose agrémenté de bouquets de jasmin et de roses bulgares pour finir sur des notes de patchouli et de bois de gaïac. Le flacon reprend en transparence la façade du Palazzo Boncompagni Ludovisi. Le parfum et ses produits dérivés sont disponibles dès le 15 octobre.

Karl Lagerfeld est omniprésent dans l’histoire de Fendi, il collabore avec Fendi dès 1965, il présente alors sa première collection, créé le logo en double “F” tête bêche, et vient de mettre en images l’histoire de la nouvelle fragrance. Karl Lagerfeld a dessiné 50 modèles de la collection qui sera présentée vendredi prochain lors d’un défilé monumental et spectaculaire sur la Grande Muraille de Chine. L’évènement aura demandé des mois de préparation. 88 mannequins défileront pour 500 invités venus du monde entier.

Fendi prépare aussi une collection de bijoux avec une ligne joaillerie prévue pour l’année prochaine. Delfina Fendi, tout juste 19 ans, fille de Silvia, vient de lancer sa propre collection de bijoux. La maroquinerie représente 60% de l’activité de la marque contre 30% pour la fourrure et le prêt à porter, les 10% restant se partage entre lunettes, grigris, cravates et autres accessoires branchés.