Sacs à main: objets de luxe

Grand classique incontournable, le sac baguette de Fendi, maison synonyme de chic et de raffinement à l’italienne, a été une véritable innovation dans l’univers de la mode. Sa forme et son esprit ont changé l’approche des accessoires de luxe, le baguette est né de l’inspiration de Silvia Venturini Fendi. Le prix de base d’un sac baguette Fendi est de 2000 € environ. L’année dernière, le sac baguette Fendi fêtait ses dix ans d’existence. Pour fêter l’événement, le directeur artistique de Chanel, Karl Lagerfeld qui a plusieurs cordes à son arc et a toujours multiplié les collaborations avec Chloé, Valentino et bien sûr Fendi, a organisé un grand défilé sur la muraille de Chine. La marque italienne souhaite ainsi conquérir l’eldorado que représente la Chine pour l’industrie du luxe.

 Tout comme, Moscou, capital du luxe, en 15 ans, après l’ouverture brutale au capitalisme, la ville est passée du presque rien au plus que tout. D’un côté les anciennes élites communistes enrichies par les privatisations et les familles mafieuses et de l’autre les jeunes entrepreneurs qui se sont lancés dans les secteurs comme l’informatique. Au final, plusieurs centaines de milliers de millionnaires, avides de prendre leur revanche sur des décennies d’humiliation et mus par une même envie : consommer.

Les sacs Chloé sont vendus par bacs entiers. Aujourd’hui les consommateurs veulent de l’exceptionnel et du très pointu. La tendance n’est plus au “ too much ” et aux couleurs criardes, fini le bling-bling, le chic russe s’assagit. A Moscou, la beauté reste un sésame pour une vie meilleure. En 2007, les ventes de luxe ont progressé de 70% en Russie. La Russie représente aujourd’hui 7% des ventes mondiales du secteur. Les ventes de produits de beauté augmentent de 20% par an depuis 5 ans et 62% concernent le parfum.

L’univers de la maroquinerie représente une manne énorme pour les maisons du luxe qui trouvent là un moyen de toucher une clientèle beaucoup plus large qu’à travers leurs collections de prêt à porter. Aussi, chaque saison, chaque maison propose de nouveaux modèles. On les appelle les “ It bag ” : le sac de la saison qu’il faut absolument avoir. Les maisons offrent leur modèle phare à des “ people ”, mannequin ou actrices célèbres, afin de s’assurer une visibilité maximale à travers la presse : une façon moins onéreuse de communiquer sur son produit. Le marché de la maroquinerie de luxe étant extrêmement concurrentiel, les modèles vont et viennent chaque saison, mais un “ It bag ” atteint une durée de vie qui peut aller au delà de trois saisons. Les plus grands best sellers de la maroquinerie sont le Birkin et le Kelly d’Hermès ou l’Edith de Chloé. Il faut chaque année sortir un nouveau modèle parce que la mode est ainsi faite. Les femmes sont folles de sacs à main et un changement est un bon prétexte pour s’offrir un accessoire.

Pour celles qui ont fait provision de grands sacs souples , la tendance automne-hiver 2008-2009 , semble être au sac rigide. Pourtant le dernier né de Gérard Darel : Midday Midnight, fait déjà un tabac, il est beau, grand, souple et pratique, et déjà adopté par Halle Berry, Jessica Alba ou Lindsay Lohan. Tout comme le “ Preppy ” signé Lamarthe, un sac bon chic bon genre en toile tissée, paille et cuir doré. Alexandra Gucci, 31 ans , héritière d’un des noms les plus célèbres de la maroquinerie, lance sa ligne de sacs ultra luxe en croco. Petite fille du fondateur de la marque Gucci, Alessandra a travaillé avec l’artisan qui travaillait pour son grand-père en Italie, pour créer des sacs en alligator, travaillés et teintés selon un procédé manuel très difficile à copier. La collection comporte 99 pièces, toutes uniques.3 modèles : Rodolfo, Maurizio et Alessandra.Une belle série limitée gage de qualité et de rareté vendue uniquement par le biais de “ personal shoppers ”. Elle prévoit dans l’avenir des collections éphémères de gants, écharpes…

Autre tendance, la fourrure fait fureur . Après avoir été boudée pendant plusieurs saisons, place aux fourrures de couleur. La fourrure ultra sophistiquée est omniprésente sauf pour Stella Mac-Cartney, militante anti-fourrure de la première heure.

Comme pour les sacs, il existe en parfumerie quelques icônes du parfum. N°5 de Chanel, le parfum de tous les superlatifs et le plus vendu au monde. Un “ parfum de femme à odeur de femme ” selon sa créatrice. Marilyn Monroe, son égérie la plus célèbre, déclarera s’endormir dans son sillage. Un succès jamais démenti. Aujourd’hui encore, les ventes du N°5 continuent de progresser.

Il en va de même pour Shalimar de Guerlain, qui se vend à plus d’un million d’exemplaire dans le monde, un parfum qui a ouvert la voie à la famille olfactive des orientaux.  Aujourd’hui, Serge Lutens est reconnu comme étant un des grands spécialistes en la matière. 

Avec Five O’Clock au gingembre, il fait une fois encore appel à notre mémoire émotionnelle. Cet oriental frais marie la bergamote au vétiver et au gingembre, arrondis par une touche de miel, de la ciste et du labdanum sur un fond de vanille. Plus enveloppé et plus baumé que Rousse, moins aromatique que Douce Amère, il est chaud et rond sur la peau, avec beaucoup d’élégance. Autre icône du parfum, et non des moindres, Joy de Jean patou, “ le parfum le plus cher du monde ”.