Eloge du luxe

Le luxe c’est non seulement la qualité mais aussi l’exclusif, le rare, l’unique.
Le monde entier nous envie les mystères de notre haute couture et le savoir-faire de nos grandes maisons parisiennes.
Nous avons tous besoin de beauté pour vivre et les grandes marques d’idoles idéales pour véhiculer leur image.
 
Qu’elles soient actrices, chanteuses, héritières ou top-modèles, les nouvelles muses des grandes marques ont pour mission de nous faire désirer le produit.
Si une marque veut avoir du succès, il lui faut son égérie !
Mais ce phénomène n’est pas vraiment nouveau : rappelons nous ce que Catherine Deneuve fut pour Yves Saint-Laurent ou encore Greta Garbo symbole de la femme moderne à la fin des années 30.
Même si certains créateurs comme Azzedine Alaïa s’en passe volontiers, il y a fort à parier que la mode des égéries n’est pas prête de disparaître.
En effet, ce recours aux people est très prisé par la clientèle des pays émergents comme la Chine, la Russie ou l’Inde.
Quand on sait que 40% des japonais ont un produit Louis Vuitton et que des millions de Chinois peuvent aujourd’hui s’offrir un produit Hermès ont comprend mieux l’intérêt que portent les grandes maisons à leur communication.

Citons pêle-mêle le top Gisele Bundchen qui se place en première position des mannequins les mieux payés du monde grâce aux contrats signés avec Pantene, Nivea, Disney,…
Heidi Klum et ses contrats avec Victoria’s Secret, Diet Coke, Volkswagen ou encore Mac Donald’s
La sulfureuse Kate Moss, icône branchée a perdu ses contrats avec Dior et Burberry mais retrouvé de nouveaux avec Just Cavalli, Donna Karan, YSL, et Longchamp.

Côté actrices, Charlize Theron, une des plus belles stars hollywoodiennes a choisi la maison Dior et son parfum J’Adore pour incarner un fantasme absolu de féminité.
Keira Knightley a, quant à elle, été choisie comme ambassadrice de la Maison Chanel, pour incarner en quelque sorte une Coco Chanel contemporaine.

La marque de maroquinerie de luxe Louis Vuitton a choisi de faire appel pour sa dernière campagne publicitaire au géant du cinéma Francis Ford Coppola et sa fille Sofia dans une ambiance «  Out of Africa »
Le talent que père et fille ont en commun correspond à l’image que la marque souhaite véhiculer, celle d’un savoir-faire transmis de génération en génération. C’est aussi une manière de montrer que la famille est importante.

Vanessa Paradis, nouvelle icône dans la campagne de Miu Miu ou Charlotte Gainsbourg pour Balanciaga.

Les belles actrices sont plus convaincantes que les mannequins car elles ne sont pas parfaites et ainsi rassurent les femmes.

C’est ainsi que des seniors comme Nathalie Baye pour Garnier ou Sharon Stone pour Dior ont été choisies.