Grandes marques et nouveaux marchés

Après Cannes, la marque très londonienne Jo Malone vient d’installer sa première boutique parisienne au 326, Rue Saint-Honoré et ouvrira très prochainement une boutique à Lyon 95, rue du Président Edouard Herriot. Tout l’univers de l’anglaise Jo Malone, présente jusqu’alors seulement “Au Bon Marché” à Paris, s’ouvre à une nouvelle clientèle sur Paris et en Province. Un univers raffiné où vous pourrez découvrir parfums, exquises bougies, huiles de bain, crèmes pour le corps, des cadeaux originaux et raffinés. La grande originalité des lieux : le ” bar à massages ” où découvrir les laits parfumés de votre choix. Vous pourrez aussi y découvrir le tout nouveau parfum de Jo Malone : ” Blue Agava et Cacao Cologne “, une véritable invitation au cœur du bassin méditerranéen. Le pamplemousse, les baies rouges et le citron vert, en notes de tête, s’allient au plus remarquable des cactus, celui qui ne fleurit qu’une fois dans sa vie : l’Agave bleu. Puis le vétiver, la cannelle et le cacao noir apportent leur touche épicée à l’ensemble. Un mélange à la fois doux et pétillant.

A noter le succès indéniable du nouveau parfum Diesel “Fuel For Life“- avec la mention “Use with caution” lancé en août dernier à grand renfort de publicité atteste de la bonne santé d’un secteur que l’on pourrait penser saturé. Associé à l’Oréal, Renzo Rosso, patron de la célèbre marque de jeans Diesel, a su mettre toutes les chances de son côté en consacrant à la campagne publicitaire la part importante qui lui revenait. Car, pour imposer un parfum, il faut compter en publicité l’équivalent du chiffre d’affaires de la première année, avec un retour sur investissement à échéance 2 ou 3 ans.

C’est dire que l’aventure peut être périlleuse et que, à quelques exceptions prêts comme le parfumeur Frédéric Malle, seuls de grands groupes peuvent s’y risquer. Malgré ce constat, avec près de 500 nouveaux parfums par an, le marché déjà très encombré voit affluer de nouveaux entrants même si le Top 10 des parfums féminins reste presque immuable depuis de nombreuses années avec le célèbre Numéro 5 et le Coco de Chanel, Angel de Thierry Mugler, J’adore de Dior, Opium et Paris d’Yves Saint-Laurent, qui demeurent de grands classiques. Un Top 10 que Diesel a bien l’intention d’intégrer.

Le marché du luxe et plus particulièrement celui parfum est très encombré mais pas saturé. Loin s’en faut, le marché reste très dynamique et enregistre une hausse de 5% de ses ventes depuis le début de l’année, preuve s’il en fallait que les marques de mode ont intérêt de se ruer sur le parfum pour rendre leur produits plus accessibles à une clientèle plus jeune. On voit les marques pour mieux “coller” à l’air du temps s’orienter vers de nouveaux marchés ainsi la marque Christofle, symbole du luxe et de l’élégance, s’entoure de talentueux créateurs pour habiller d’argent notre quotidien à l’heure des nouvelles technologies.

C’est ainsi qu’est née la Clé USB Silver Trace en argent massif orné d’une empreinte très design ou encore le cadre photo Philips par Christofle : il vous permet de faire défiler vos photos sans PC.

Ou le “It mobile” du moment ? Le Giorgio Armani-Samsung : de la taille d’une carte de crédit, cette nouveauté dans le monde de la téléphonie, pas plus grand qu’une carte de crédit est ultra design et dotée des dernières technologies pour vivre avec son temps. Autant d’idées à noter en prévision des fêtes de fin d’année. Ou encore les marques de luxe et le marché des accessoires que sont les sacs ou les lunettes qui génèrent du chiffre d’affaire additionnel et offre une meilleure visibilité de la marque.

Ainsi, Chanel lance des lunettes de soleil bijoux dessinées par Karl Lagerfeld, branches et montures sont rehaussées de perles et bijoux. Disponible à compter de janvier prochain.